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    iPad mini已成“鸡肋” 但仍不可或缺

    2王聪 2014-10-20 08:29

    苹果发布会,哪些产品久违了 
    【专题】苹果新品发布会:哪些产品久违了

    外媒:iPad mini已成“鸡肋” 但仍不可或缺

    网易科技讯 10月19日消息,美国科技网站Cnet今天发表文章称,iPad mini的销售严重受到大屏iPhone 6的影响,但它仍然是苹果产品线中不可或缺的一员,苹果还希望借助它来促进整个iPad的销售。

    文章主要内容如下:

    苹果通常依赖新一代产品来推动销售。但对于iPad,它依赖的是推出已有两年、售价仅为249美元的iPad mini——利用该产品吸引消费者进入商店,然后说服消费者购买价格更为昂贵的iPad。

    苹果周四发布了其新款平板电脑:iPad Air 2和iPad mini 3。但该公司同时表示,将继续出售第一代iPad mini ,不过售价比以前下调了50美元。这款2012年年底推出的7.9英寸设备,现在成为苹果历史上最廉价的平板电脑——16 GB版售价仅为249美元。而同样存储容量为16 GB、9.7英寸的iPad Air 2最低售价为499美元,新一代iPad mini 3的售价为399美元。

    苹果从来就不是廉价设备生产商。该公司的设备,从iPhone到iMac台式电脑,均走高端路线。该公司发誓要继续沿这条路线走下去,同时将重点放在保护其盈利能力,而不是扩大市场份额。但是,目前平板电脑市场销售放缓,迫使苹果不得不改变策略,以较低的价格提供旧款产品,以扩大其iPad的市场份额。

    苹果仍然可能不是“价值”产品供应商,但越来越接近了。

    在周四的新品发布会后,苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)接受了媒体的采访,他表示:“对希望能购买到廉价产品的消费者,苹果能提供一些这样的产品;对愿意支付更高价格的消费者,他可以购买配备Retina显示屏的iMac电脑(售价为2500美元)。”

    过去几年,苹果仍让旧款移动设备在市场上销售,不过价格要比新款产品便宜约100美元。例如,一年前上市的iPad Air,现在起始售价为399美元;2013年上市的iPhone5S,现在起始售价为99美元,相比之下,今年上市的iPhone6起价售价为199美元。

    苹果仍在继续销售2011年3月上市的iPad 2,时间已长达3年。第一代iPad mini仍在销售,这是苹果首次同时提供五种型号的iPad,而不是像过去那样提供四种。

    参与廉价设备战

    苹果iPad目前仍然是世界上最畅销的平板电脑,但平板电脑总体销量已不如以前了。大屏智能手机,包括4.7英寸的iPhone6和5.5英寸iPhone 6 Plus,正在蚕食平板电脑的市场需求。同时,自2010年苹果前CEO史蒂夫·乔布斯推出该设备以来,其在设计并没有发生根本性的变化。

    消费者可能每两年或在更短时间内更换其智能手机,但iPad的使用周期要更长,而且消费者喜欢将旧的iPad送给家人。

    不仅如此,在北美等成熟市场,每个想要有平板电脑的消费者如今几乎都拥有一台。市场调研机构Kantar Worldpanel 对2万名美国消费者进行了一项调查,发现目前没有拥有平板电脑的消费者,只有3%的人打算在未来12个月内购买平板电脑,另有10%的人说他们可能会购买一台,但高达43%的人说不准备购买。

    许多打算购买平板电脑的消费者,都选择更为廉价的产品,如售价为200美元的亚马逊设备,或同等价位Android设备。

    苹果如何应对呢?下调iPad mini的价格,以激发更多消费者对它的购买兴趣。显然,如果平板电脑的售价为250美元,而不是300美元或500美元,消费者更容易说服自己去购买。因为这样的原因,亚马逊最初售价为199美元的Kindle Fire平板电脑,在刚上市时很受消费者的欢迎。现在,苹果以249美元的价格销售iPad mini,足以吸引消费者上门,但分析师预计,很多人会考虑多掏出50美元或100美元,以得到品质更好的iPad。

    市场研究机构HIS的平板电脑分析师罗达·亚历山大(Rhoda Alexander)指出:“消费者购买时会不断提高产品档次,这与心理学有关。消费者会这样想,反正我要购买该产品,为什么不购买更好的?”



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