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朋友圈还是“干净”点好

已有 1244 次阅读  2015-02-03 11:24   标签新浪微博  小日子  做生意  腾讯  客户端 
进入2015年,仿佛各行各业的朋友都在叫苦说生意不景气。不过我倒觉得微商(利用微信朋友圈做生意的人)们小日子过得挺滋润的。这不,腾讯在数次打压微商后,自己也开始做朋友圈推广了。
1月21日早上,微信开始测试朋友圈广告功能,名为“微信团队”的微信号出现在大家的朋友圈中,发布6张图和链接做成的广告。在测试图中,微信官方直接打出口号:广告,也可以是生活的一部分。
很快,这条信息被很多朋友评论、截图和转发。门户网站也立即刊载了相关的新闻,引发广泛讨论。从某门户网站的调查来看:70%的用户不接受腾讯在朋友圈打广告的行为;只有10%的用户表示可以接受(其余用户表示观望)。
这让我想起新浪微博开始刊载广告的那个早上,当我如往常一样打开微博客户端看到很多莫名其妙的内容出现时,以为自己帐号被黑了,接着才发现是新浪的广告,瞬间就感到厌恶和反感。随着大家陆续转移到微信朋友圈,我也就渐渐远离了微博。那么微信是否会重蹈覆辙呢?
很显然,腾讯也意识到广告对用户体验的影响,他们这次推广显得格外小心翼翼。除了在文案上对用户进行心理疏导外(广告语“不是广告可恶,而是广告不懂用户,我们试图做些改变”),在功能上还特别设置了“屏蔽按钮”,用户可点选后屏蔽此类广告信息。此外,据悉腾讯选择的广告客户均是一线大牌,可在一定程度上降低用户的反感。
不过,即便如此,我还是感觉腾讯此举有点恶心。因为朋友圈是一个相对比较私人的领地,在这里做营销推广,必然会招致厌恶。就好比你在街上打广告无所谓,跑到我家里来推销就很讨厌一样。
那么有人会说了,现在朋友圈早就不单纯了,代购的、卖东西的随处可见,不一样容忍了吗?
我个人觉得朋友卖东西和腾讯做广告还真不是一回事,对待两者的态度也截然不同。对于前者,首先前提是TA是我的朋友(尤其是好朋友),我会主观上支持TA、信赖TA,假如TA真的在某个领域有其独到之处(比如专业性、货源好、价格低),我还会产生购买行为。就算TA不咋的,我也许会碍于情面或不想错过其他内容,选择不屏蔽TA的信息。但对待腾讯广告的态度则截然相反,我有先入为主的反感情绪,假如广告没什么价值,很快就会被屏蔽掉。
当然,我推测腾讯发布的朋友圈广告肯定不会是那种赤裸裸的形式,必然会选择用户感兴趣的话题或形式,投其所好,比如将广告包装成心灵鸡汤、趣味游戏,或通过奖励来吸引用户关注等。不过利用上述手段在朋友圈做营销早已不是什么新鲜事,其效果好坏取决于策划创意和让利幅度,依靠用户主动转发而不经过腾讯也能获得不错的效果。想必腾讯未来可能会封锁这条路,让广告主必须到官方平台上来发布。这事他们是干得出来D。
最后我想用一句话来总结:如果广告成为生活的一部分,那么生活有时候就如同被**,你不能反抗,就试着享受吧!
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